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구글앱캠페인 검색 결과
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퍼포먼스 마케팅/매체 운영

2022년 요즘 구글 앱 캠페인(AC)에 관하여 고민하고 있는 것들

구글 앱 캠페인 광고는 퍼포먼스 마케터로 일하면서 대부분 운영하고 있는 광고입니다. 처음 UAC라는 이름으로 런칭되고 나서 거의 초창기에 광고를 테스트 해보고, 추후에 인앱액션 목적을 선택할 수 있게 되고, 그리고 이미지 사이즈의 경우 엄청 다양하게 제한되었지만 최근에는 크게 3가지로만 업로드되는 것으로 변경되는 등 광고 상품 자체도 여러 가지 구조로 변했습니다. 그리고 운영적인 측면에서도 변화가 있었고 퍼포먼스 마케터는 그 변화를 확인하고 대응하고 우리 회사에서 최고의 효율을 만들기 위해 계속 노력해야 하고, 저도 그렇게 일하고 있습니다. 그래서 제가 요즘 구글 앱 캠페인(AC)을 운영하면서 고민하고 있는 것들에 대해 적어보려고 합니다. 이번 글은 해답을 제시하는 글은 아니라서 제가 도움이 필요한 내용..

2022. 8. 7. 14:00
퍼포먼스 마케팅/매체 운영

구글 UAC(유니버셜 앱 캠페인) 소재 가이드, 광고 운영을 하며 느낀 점

1. 개요 앱 마케팅을 하는 회사라면 대부분 UAC 캠페인을 운영한다고 생각합니다. 몇 개의 문구와 여유가 된다면 이미지와 동영상만 있다면 검색, 디스플레이, 유튜브, 플레이스토어 등 대부분의 지면에 머신러닝에 의해 자동으로 최적화되는 광고입니다. 그래서 예산, 타겟 CPA 등 광고 설정을 거의 건드리지 않는 광고기 때문에 마케터로서는 다른 광고에 비해 신경을 덜 쓸 수 있는 광고입니다. 물론 회사마다 구글 UAC를 운영하는 방식이 조금 다를 수 있습니다. 저의 경우에도 전 회사에서는 UAC의 예산을 페이스북과 비교하면서 조정했고 캠페인도 여러 개 생성해 많은 테스트를 하며 운영했습니다. 이번 회사에서는 UAC의 설정을 거의 건드리지 않은 채 예산 및 타겟 CPA(타겟 전환당 비용) 조정 및 2주 정도의..

2020. 5. 16. 22:58
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