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마케터의 이야기/마케팅 고민과 생각(마케팅 칼럼) 검색 결과
3 개의 검색 결과가 있습니다.
마케터의 이야기/마케팅 고민과 생각(마케팅 칼럼)

퍼포먼스 마케터에게 브랜딩 캠페인의 성과의 측정이란? - 개인적인 생각과 의견

이번 글은 퍼포먼스 마케터의 관점으로 브랜딩 캠페인의 성과를 어떻게 측정하고 이를 통해 브랜딩 캠페인이 성공적이었는지 판단하는 방법에 대한 생각을 공유해보려고 합니다. 정보를 공유하는 글이 아닌 생각을 공유하는 글이기 때문에 이 글에서 해답을 얻고자 한다면 적합하지 않을 수도 있고 비슷한 고민을 하고 있는 분들에게는 서로 도움을 주고받을 수 있는 글이 될 것 같습니다. 우선 확실하게 말하고 가야 할 부분은 브랜딩 캠페인의 성과를 직접적으로 측정하는 것은 제한적이고 결과적으로 불가능하다고 볼 수 있습니다. 브랜딩 캠페인을 통해 직접적인 유입과 구매 이외에도 인지, 도달 등의 간접적인 효과가 있고, 이를 통해 서비스를 인지시키는 것은 퍼포먼스 캠페인과 달리 더 임팩트 있을 가능성이 높기 때문에 추후 기여할 ..

2023. 6. 25. 13:46
마케터의 이야기/마케팅 고민과 생각(마케팅 칼럼)

5년차 퍼포먼스 마케터가 고민하고 있는 미래에 대한 이야기

2년 동안 현재 회사에 취업한 후로 대부분의 업무 시간을 재택근무로 업무를 진행했습니다. 재택근무를 하며 출퇴근 시간을 아낄 수 있고 쓸모없는 감정소모의 가능성도 작아지는 등 여러 장점이 있지만 움직임이 적어져 몸 건강이 안 좋아지고 사람을 직접 만나지 않기 때문에 사회성이 떨어져 가는 것이 느껴지기도 했습니다. 그런 부분을 해결하기 위해 점심시간을 활용해 운동을 하고 집에 있는 것을 좋아하지만 억지로 여러 모임을 참여하며 사람들을 만나보기도 했습니다. 그렇게 새롭게 여러 사람들을 만나면서 다양하게 일하는 모습을 듣고 보게 되었고 원래도 미래에 대한 고민을 하고 있었지만, 더 다양한 방법으로 고민을 하게 되었습니다. 아마 이 글을 읽는 분들의 대부분은 퍼포먼스 마케터라고 생각합니다. (물론 아니어도 좋습..

2022. 12. 4. 20:50
마케터의 이야기/마케팅 고민과 생각(마케팅 칼럼)

유튜브 브랜디드 콘텐츠, 어떻게 어떤 목표로 진행해야 할까?

마케팅 관련 일을 해서 그런지 모르겠지만 요즘 유튜브를 보다 보면 영상 시청 전, 후에 나오는 광고 이외에 유튜버가 어떤 제품이나 서비스에 대한 후기나 소개하는 영상도 많이 보입니다. 이 영상들은 유튜버가 직접 체험하고 찍은 경우도 있겠지만 "브랜디드 콘텐츠"라는 것으로 광고주가 유튜버에게 일부 대가를 주고 찍은 영상인 경우도 많습니다. 브랜디드 콘텐츠란 간단히 설명하자면 일반적인 광고 형태가 아닌 크리에이터를 통해 자연스럽게 제품이나 서비스를 소개해주는 형태의 광고로 유튜브뿐만 아니라 페이스북, 인스타에서도 볼 수 있으며 최근 생긴 광고라고 볼 수는 없습니다. 저도 브랜디드 콘텐츠에 대해 알고는 있었지만, 그동안 많이 고려하지 않았는데 가장 큰 이유는 기존의 광고만으로도 충분히 목표한 수치나 효율을 달..

2020. 7. 6. 13:18
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