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퍼포먼스 마케팅/트래킹 툴 검색 결과
10 개의 검색 결과가 있습니다.
퍼포먼스 마케팅/트래킹 툴

[퍼포먼스 마케팅] MMP 이관시 마케터가 신경써야 할 주요 포인트(모바일 측정 파트너, 앱 트래킹 툴 이관, Appsflyer, Airbridge 등)

퍼포먼스 마케팅 일을 하면서 MMP(모바일 측정 파트너)를 이관한다는 것은 매우 중요한 일이고 큰 결정입니다. MMP의 성과 측정 방식이나 구조가 큰 틀에서는 비슷하지만 자세히 보면 다른 부분도 많기 때문에 적응 기간이 필요하고, MMP가 가지고 있는 특징으로 인해 매체 성과가 크게 바뀔 수도 있습니다. 그리고 이관 과정에서 내부 개발자와 커뮤니케이션도 많이 필요하고 유관 부서에 MMP 이관으로 인한 변동사항을 공유해야 하고 예상하지 못한 변수도 처리해야 합니다. 그래서 MMP 이관은 웬만하면 진행하지 않는 것이 좋고, 퍼포먼스 마케터 입장에서도 굳이 MMP를 바꾸는 모험(?)을 할 이유가 크게 없는 편입니다. 그럼에도 회사의 내부 사정(보통 MMP의 비용 부담)으로 인해 강제적으로 MMP 이관을 해야 ..

2024. 2. 7. 20:49
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앱 트래킹 툴(3rd Party Tracking Tool) 앱스플라이어의 데이터 표시 방식 - LTV vs Activity

앱 트래킹 툴(3rd Party Tracking Tool)을 사용해야 하는 이유에 대해서 2년 전쯤에 작성한 글이 있습니다. 앱 트래킹 툴(3rd Party Tracking Tool)을 사용해야 하는 이유 앱 트래킹 툴이 필요한 이유 앱을 중점적으로 마케팅하는 회사라면 기본적으로 앱 트래킹 툴을 사용할 것이라고 생각합니다. 웹 트래킹 툴의 경우 GA(구글 애널리틱스)를 대부분 사용하는데, 유 mkt-kim.tistory.com 여기에 추가로 데이터 락커 기능을 사용한다면 내부 서버에 데이터를 전송하고 이를 내부에서 수집하고 있는 데이터와 결합하여 활용도 가능합니다. 이외에도 회사마다 중요하게 생각하는 것이 있고 아마도 앱 서비스를 사용하는 회사라면 에이브릿지나 애드저스트, 앱스플라이어 등 유료 앱 트래킹..

2022. 8. 27. 20:05
퍼포먼스 마케팅/트래킹 툴

iOS 광고에 대한 고민 : 앱스플라이어 SSOT 기능 활용

요즘 회사에서 다시 관심을 가지는 것이 iOS 광고의 비중을 다시 늘리는 것입니다. 제가 마케팅하고 있는 앱의 경우에는 iOS 유저의 비중이 높고 구매 등의 활동성이 더 좋지만, iOS 14 버전 이후 적용된 ATT(App Tracking Transparency) 이후에는 적극적으로 신규 유저 유입 마케팅을 하지 못하고 있었습니다. 서비스 특성상 iOS 유저를 배제할 수 없었기 때문에, 대체방안으로 증분 테스트를 하고 결과를 토대로 페이스북 광고의 경우 임시로 페이스북 대시보드 데이터를 기록하는 것으로 운영했습니다. * 참고 : 페이스북 iOS 광고 증분 테스트에 대한 흔적 iOS 14.5 이후 iOS 광고 성과 측정에 대한 고민(페이스북 광고) iOS 14.5 업데이트가 2021년 4월 26일에 릴리즈..

2022. 7. 20. 21:32
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[GA] 쇼핑몰에 찍힌 매출과 GA 전자상거래 수익 : 네이버페이 트래킹 관련 고민

커머스 업계로 이직을 한 지 1주일 지났습니다. 새로운 업무와 분야에 적응하느라 정신이 없었지만, 마케팅과 관련된 총괄자로 들어간 만큼 책임감을 느끼고 빨리 적응하기 위해 노력했던 것 같습니다. 아마도 앞으로 블로그에는 커머스와 관련된 고민과 경험과 관련된 글을 많이 쓸 것으로 생각합니다. 마케팅과 관련된 일 중에서 이전 회사와 현 회사와 가장 큰 차이는 자체 쇼핑몰을 보유하고 있기 때문에 100% 웹 광고를 운영하고 있습니다. 그래서 GA가 메인 트래킹 툴이고, 매출을 메인 KPI로 봐야 한다는 것, 그리고 마케팅의 성과가 매출에 기여하는 부분이 큰 편입니다. 광고의 효과 측정이나 최적화도 결국 비용대비 매출, ROAS를 메인 지표로 광고를 운영하는데 대부분의 커머스 회사라면 비슷하리라 생각합니다. 매..

2020. 8. 23. 23:15
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앱 트래킹 툴의 설치 수와 실제 iOS 설치 수의 차이 : LAT와 여러가지 이유에 대한 이야기

앱 트래킹 툴의 사용과 iOS 14 더욱 정확한 모바일 앱 광고 성과를 측정하기 위해 앱을 보유하고 있는 많은 회사가 앱 트래킹 툴을 사용하고 있습니다. 제일 큰 장점은 여러 채널을 하나의 툴에 연동하여 한 눈에 성과 확인이 가능하고 중복된 유저를 걸러주는 기능과 인앱 이벤트를 측정할 수 있다는 점이라고 생각합니다. 또 설치한 유저의 정보가 담겨있는 Raw data를 가공하여 활용한다면 더 세세한 분석이 가능합니다. 하지만 앱 트래킹 툴을 통해 완벽하게 모든 매체의 성과를 트래킹하는 것은 불가능하고 특히 iOS의 경우에는 더 어려운 명확한 이유가 있습니다. iOS 14부터는 유저의 프라이버시 강화를 위해 앱을 실행할 때 IDFA값 취득에 대한 알람을 유저에게 주게 되기 때문에 대부분의 iOS 광고 성과에..

2020. 8. 5. 21:25
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[GA] 구글 태그매니저를 통한 GA 구축 - 2 (리다이렉션 관련)

[GA] UTM으로 트래킹하는 광고의 성과가 유실된다? : 소셜 회원가입 도메인 URL 트래픽 제외 - 2 https://mkt-kim.tistory.com/3 [GA] UTM으로 트래킹하는 광고의 성과가 유실된다? : 소셜 로그인 회원가입이 원인? - 1 이전 회사에서는 앱 마케팅 위주로 업무를 진행했는데 이번 회사에서는 웹(web)과 앱(ap mkt-kim.tistory.com 이전 글에서 리다이렉션에 대해 이야기하려고 했지만, GA 구축에 관해 이야기를 먼저하고 지금부터 제대로 이야기해보려 합니다. 이슈를 발견한 상황부터 설명하자면 GA에서 이벤트가 일부 수치 누락되는 것을 확인했습니다. 트래킹 이슈 인지 내부 서버에서 방글라데시 회원가입이 1건 기록되었지만, GA에 캠페인에 방글라데시 회원가입이 ..

2020. 6. 24. 22:48
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