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퍼포먼스광고 검색 결과
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퍼포먼스 마케팅/매체 운영

애플 서치애드 서치탭 과금 방식 변경 - 이전 광고에 대한 회고 및 새로운 CPT 형식 소개

작년 8월에 애플 서치애드 서치탭 광고에 대한 글을 올렸고 지속적으로 운영하고 있었습니다. 애플 서치애드 서치탭(Search Tab) 광고에 대하여 애플 서치애드는 앱 마케팅을 하면서 페이스북, 구글 다음으로 예산을 많이 사용하는 채널로 활용했습니다. iOS 14으로 인해 광고 추적이 어려운 요즘에는 비교적 영향을 덜 받기 때문에 중요도 mkt-kim.tistory.com 입찰 및 과금 방식이 CPM이라는 것이 친숙하지는 않았지만 iOS 광고가 전면적으로 성과 측정이 어려웠기 때문에 상대적으로 영향을 덜 받는 애플 서치애드 광고를 어느정도 예산을 집행했습니다. 우리 회사 앱의 키워드와 경쟁사 키워드 등의 검색광고에서 일반적으로 사용하는 브랜드와 경쟁사 키워드 캠페인도 운영했지만 브랜드 키워드의 경우 오가..

2022. 7. 26. 21:03
퍼포먼스 마케팅/매체 운영

애플 서치애드 서치탭(Search Tab) 광고에 대하여

애플 서치애드는 앱 마케팅을 하면서 페이스북, 구글 다음으로 예산을 많이 사용하는 채널로 활용했습니다. iOS 14으로 인해 광고 추적이 어려운 요즘에는 비교적 영향을 덜 받기 때문에 중요도가 조금 올라갔다고 생각합니다. 올해 5월쯤에 애플에서 새로운 광고가 런칭되었다고 소개를 받고, 테스트 차원에서 운영해보았습니다. 이름은 서치탭(Search Tab) 광고로 App Store 검색 탭에 노출되는 광고입니다. 검색 탭은 위의 사진처럼 앱을 검색하기 위해 처음 방문하는 페이지인데 안드로이드만 사용한 저는 실제로 본 적은 없는 지면입니다. 다만, 특정 앱을 검색하기 전에 광고 지면에 앱의 아이콘와 부제목이 노출되고 검색 탭 내 제안 앱의 최상단에 위치하기 때문에 설명으로 봤을 때는 어느 정도 효과가 있을 수..

2021. 8. 17. 21:23
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