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페이스북마케팅 검색 결과
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퍼포먼스 마케팅/매체 운영

iOS 14.5 이후 iOS 광고 성과 측정에 대한 고민(페이스북 광고)

iOS 14.5 업데이트가 2021년 4월 26일에 릴리즈되고 꽤 오랜 시간이 흘렀습니다. 처음에는 iOS 14.5로 업데이트한 유저의 비율이 당연히 낮았지만, 점차 시간이 지나면서 비중이 증가하고 광고 성과에 영향을 미치고 있습니다. 정확히는 광고의 성과 자체는 크게 바뀌지 않았지만, 트래킹 툴을 통한 광고 추적이 어려워졌으며 리타겟팅으로 활용할 수 있는 유저의 수도 줄어들고 있습니다. 내부적으로 ATT 동의율을 올리기 위해 사전 동의 프롬프트를 설계하거나 팝업 노출 시점을 조정하는 등 노력을 했지만, 동의율이 비약적으로 증가하기는 현실적으로 어려우며, 평균적으로 40% 내외의 동의율 정도일 것으로 생각됩니다. https://zdnet.co.kr/view/?no=20210520134445 (참고 기사)..

2022. 3. 16. 20:13
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