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퍼포먼스 마케팅/트래킹 툴

앱 트래킹 툴의 설치 수와 실제 iOS 설치 수의 차이 : LAT와 여러가지 이유에 대한 이야기

앱 트래킹 툴의 사용과 iOS 14 더욱 정확한 모바일 앱 광고 성과를 측정하기 위해 앱을 보유하고 있는 많은 회사가 앱 트래킹 툴을 사용하고 있습니다. 제일 큰 장점은 여러 채널을 하나의 툴에 연동하여 한 눈에 성과 확인이 가능하고 중복된 유저를 걸러주는 기능과 인앱 이벤트를 측정할 수 있다는 점이라고 생각합니다. 또 설치한 유저의 정보가 담겨있는 Raw data를 가공하여 활용한다면 더 세세한 분석이 가능합니다. 하지만 앱 트래킹 툴을 통해 완벽하게 모든 매체의 성과를 트래킹하는 것은 불가능하고 특히 iOS의 경우에는 더 어려운 명확한 이유가 있습니다. iOS 14부터는 유저의 프라이버시 강화를 위해 앱을 실행할 때 IDFA값 취득에 대한 알람을 유저에게 주게 되기 때문에 대부분의 iOS 광고 성과에..

2020. 8. 5. 21:25
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