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MMP 검색 결과
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퍼포먼스 마케팅/트래킹 툴

[퍼포먼스 마케팅] MMP 이관시 마케터가 신경써야 할 주요 포인트(모바일 측정 파트너, 앱 트래킹 툴 이관, Appsflyer, Airbridge 등)

퍼포먼스 마케팅 일을 하면서 MMP(모바일 측정 파트너)를 이관한다는 것은 매우 중요한 일이고 큰 결정입니다. MMP의 성과 측정 방식이나 구조가 큰 틀에서는 비슷하지만 자세히 보면 다른 부분도 많기 때문에 적응 기간이 필요하고, MMP가 가지고 있는 특징으로 인해 매체 성과가 크게 바뀔 수도 있습니다. 그리고 이관 과정에서 내부 개발자와 커뮤니케이션도 많이 필요하고 유관 부서에 MMP 이관으로 인한 변동사항을 공유해야 하고 예상하지 못한 변수도 처리해야 합니다. 그래서 MMP 이관은 웬만하면 진행하지 않는 것이 좋고, 퍼포먼스 마케터 입장에서도 굳이 MMP를 바꾸는 모험(?)을 할 이유가 크게 없는 편입니다. 그럼에도 회사의 내부 사정(보통 MMP의 비용 부담)으로 인해 강제적으로 MMP 이관을 해야 ..

2024. 2. 7. 20:49
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